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业界认为,京东商城今年的几次价格血拼,很大的可能是在为上市进行造势。尽管近年来京东销售额均实现了大额增长,但其利润率仍然为负,频频的血拼也在极大消耗资金。此次价格战意在增加部分投资者信心,为其上市创造更有利条件。
天猫今年的压力尤其大。洪波分析,电商大促销活动存在风险,因为它利用平台带动了千家甚至上万家的商户,如果促销成果不好,很多商家不盈利甚至亏损,将会影响到该电商平台今后的影响力。而阿里巴巴集团有意明年整体上市,而在拆分了支付宝之后,天猫将成为阿里盈利的主要渠道。因此,天猫铆足了劲儿投入大量资源为此次促销造势,如果本次促销业绩无法超过去年,将会影响天猫今年的整体销售额,由此,对明年阿里集团整体上市的估值也会造成影响,这是阿里巴巴集团所不愿看到的。
与此同时,今年国内经济形势不尽如人意,而且意图抢占岁末市场的也不止天猫,其竞争对手如京东商城、国美库巴等,对天猫形成了围剿之势。因此,会提前分掉天猫很大一部分用户消费。再加上目前国内电商行业的发展格局并未稳定,仍处于混战阶段,各大电商的疯狂促销也有意为今后的行业地位加分。
但专家表示,价格促销固然是国内电商竞争的有效手段,实现可持续发展的当务之急还是要打稳根基。
洪波认为,如今电商一是要做好基础设施建设,如网络架构、支付平台和物流等,不能因竞争和价格战而忽视了基础建设;二是建立行业信用,严厉禁止虚假促销,提高电商服务品质。http:www.zzshelf.com
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